斯柯达在华业务调整 进口车型渠道取消

    [XCAR 行业新闻 原创]

    根据大众集团官方发布的数据显示，第一季度斯柯达品牌在华销量同比增长15.6%，达到71,700辆，其中国产车型成为增长支柱。对此，斯柯达汽车董事会主席范安德博士充分肯定，“斯柯达去年销量增长了25%，今年一季度延续了良好的势头快速增长，其中新车型成为增长点。”

    在销量增长的同时，斯柯达在华对进口车业务进行了调整，“其中进口车业务已经转移至上海大众斯柯达负责，并取消了进口车业务渠道部门，进口车业务部门工作人员将分配至其他品牌。”大众集团销售公司内部人士透露。

    对于斯柯达在华渠道整合，业内分析人士指出，斯柯达进口车仅有Yeti以及速尊旅行两款车型，由于两款车型售价较高，在销量上为斯柯达的贡献很小，几乎为零，而这样的调整也将是为斯柯达未来在华能有更好的发展实现整合，同时上海大众斯柯达对于进口车的引入也更有话语权。

    据了解，斯柯达在全国建立了8家专营进口车经销商，并于今年年初不在经营斯柯达进口车业务。对此，斯柯达进口车经销商负责人表示，从今年1月开始已经不再销售进口斯柯达车型了，有部分经销商转卖大众进口车，有的已经放弃大众，转卖其他品牌，而未来售后保养以及维修等服务均将由上海大众斯柯达负责。

    除了渠道整合外，斯柯达未来4年内在华制定了销量要突破50万的规划，其中新车型将成为新的增长点。根据规划，斯柯达未来将推出8-9款新车，新产品会是重要的增长点，其中SUV将是其未来发展的重点，范安德透露，“斯柯达未来将推出3~4款SUV，包括比野帝稍小的紧凑型SUV，尺寸大于野帝的大型SUV，以及较为动感的SUV。”

    在营销方面，斯柯达将重要工作放在差异化定位，与大众区别开来。同时斯柯达将加强数字化和社交媒体传播，且进一步加强在三、四、五线城市的经销商网络建设，力争实现制定的销量目标。

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