观致汽车内部架构调整 将加强营销传播

    [XCAR 行业新闻 原创]

    日前，观致汽车公关总监一职由前长安福特姚雨接任，徐宛正式离开观致汽车，也成为即墨菲、孙晓东之后又一位离职观致汽车的“通用系”高管，至此观致汽车“通用系”高管将面临解散。在人事变动的同时，观致的内部架构也有所调整，传播与公共关系部门此前隶属于市场销售部，今后将独立出来作为单独的部门运作，管理权限与格局比以前更大。

    此前，“通用系”高管的加盟一定程度上解决了观致汽车在各个体系的不足，并且在营销方面下足了功夫，终端销量也有所好转，与墨菲和孙晓东的经验有密不可分的关系，但当观致汽车慢慢步入发展的正规，驶入发展快车道的同时“通用系”高管相继离职。至此，观致“通用系”全部解散，观致汽车也将面临无一把手掌控的局面。

    对于这一系列的高管团队相继离职，奇瑞汽车常务执行副总经理兼观致汽车董事长陈安宁接受采访时表示，现在看来并没有很大影响，此前孙晓东负责营销、市场和公关三部分，现在这三个职能部门运行正常，只是直接向董事会汇报，并且在积极的寻找合适人选来掌管观致汽车，让观致汽车再次步入正轨。

    与此同时，观致汽车职能部门面临调整，传播与公共关系部分将单独运作，将加强营销传播，从聘请余文乐代言观致5 SUV便能够看出，观致汽车在营销传播领域在逐步加强。对此，观致汽车内部人士透露：“下半年我们会有更积极的活动和声音出来。”其中营销传播将是观致汽车接下来发力的重点。

    数据显示，今年一季度，观致汽车实现4,900辆的销售业绩，同比增长高达97%，观致今年5万辆的目标依然难以实现。此外，截至一季度，观致汽车共有86家经销商正在运营，另有8家经销商在建、9家经销商签署意向。经销商网络的扩充为观致5 SUV的销量爬坡带来利好，并预计今年全年销量目标5万辆，与去年相比实现翻倍。

    编辑点评：观致汽车“通用系”高管的离职，对于通用汽车来说是个不小的损失，并且面临无人可用的局面。然而，观致汽车也在积极的应对，如独立营销与公共关系部门，在品牌影响力等方面下足工夫，要想真正实现成功，还有很长的路要走。

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