奥迪2014年在华业绩发布 销售57.5万辆

    [XCAR 行业新闻 原创]

    1月27日，一汽-大众奥迪在北京举办年度业绩发布会，向业界发布了奥迪品牌2014年在华的业绩，总结了奥迪品牌在2014年的成绩与不足，同时也透露了奥迪品牌未来在华的发展方向。此外，于本月履新的一汽-大众奥迪销售事业部总经理的任思明也首次在公开场合露面。

一汽-大众汽车有限公司总经理张丕杰

    一汽-大众汽车有限公司总经理张丕杰首先介绍一汽-大众的业绩，2014年，一汽-大众在华销量为182万辆，相比2013年增长14%，在中国乘用车市场的份额为9.8%，这也意味着每卖出10辆新车，就有一辆来自一汽-大众。同时张丕杰也宣布一汽-大众2015年的产销目标为大于185万辆，在2014年的基础上微增。

    2014年，一汽-大众奥迪在华销量为57.5万辆，其中国产车型为49.5万辆，增长22%，进口车型为7.9万辆，增长8%。在国内豪华车市场的份额为34%，这意味着每卖出3辆豪华车，就有1量是奥迪品牌。另外，从J.D Power发布的新车满意度调查来看，奥迪品牌连续8年位列第一，领先宝马和奔驰品牌。

    张丕杰将一汽-大众奥迪2014年的业绩总结为“3个三分之一”：占一汽-大众品牌总销量的三分之一、占整个高档车市场销量的三分之一、更是全球奥迪品牌销量的三分之一。

    2015年，奥迪品牌在产品上的发展方向为两点，其一是重点开拓高档A级车市场，另外一个稳步推进新能源车，奥迪将在2015年国产奥迪A6L的插电式混合动力车型。而在未来的产品上，奥迪车型将遵循小型化、运动化、环保化和个性化这四个方向。据官方透露，在2015年8月份，奥迪将在中国市场推出新一代TT，而在年底将推出新一代的奥迪Q7。

一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理葛树文

    而在品牌建设方面，一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理葛树文介绍，2014年，在一系列的组合宣传下，奥迪的品牌形象得到提升，变得更加年轻化，拥有更多人性关怀的元素，并且变得更加动感，用户的品牌忠诚度也不断提升。当然，奥迪品牌也遭遇了不少负面新闻的影响，未来奥迪将用更加合规的经营方式去规避这些不利的因素。

    在此次发布会上，一汽-大众奥迪销售事业部总经理任思明首次露面，任思明接替薄石，与执行副总经理葛树文一起，负责奥迪品牌国产车及进口车在中国的营销工作。

一汽-大众奥迪销售事业部总经理任思明

    任思明于1994年加盟奥迪公司，最初负责中央零售市场部的拓展和领导工作；从2004年起，担任奥迪中央市场部总监；2009年，担任奥迪德国销售总监；自2013年2月1日起，任思明开始负责奥迪品牌除德国以外的欧洲国家和地区的销售工作。来中国工作前，任奥迪公司副总裁负责欧洲销售事务。

    编辑点评：如果从业绩上来看，奥迪在2014年的表现近乎完美，但即便是在这样好的形势下，一汽-大众奥迪也没躺在功劳簿上，而是居安思危，持续改善自身的不足，并且发掘未来的增长点，这也许是奥迪品牌在华一直被模仿，从未被超越的原因。

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