【图文】奇瑞/奔驰达成共识 子品牌同名不同姓

　　[XCAR 行业新闻 原创]

　　2016年7月，奔驰全新电动子品牌——EQ正式发布，同时也在中国提交了商标注册申请。该品牌商标与奇瑞早在2014年注册的电动车品牌——eQ，仅在首字母大小写上有所区别。对此奇瑞对奔驰申请注册的“EQ”新能源商标提出异议。日前，我们从奇瑞汽车官方获悉，奇瑞汽车股份有限公司与戴姆勒集团经协商，奇瑞今后将认可并同意戴姆勒的EQ品牌名称和产品命名在中国市场的应用。戴姆勒集团今后将认可并同意奇瑞对eQ品牌名称和产品命名在全球范围内的使用。至此，备受瞩目的“姓名权”事件尘埃落地，双方所达成的合作共识，有望使各自在全球电动市场受到更为广泛的关注。

　　奇瑞从2014年开始在中国创立了eQ电动车品牌，而戴姆勒在除中国以外的全球市场建立起了以“EQ”品牌命名的电动车产品家族阵容。双方经友好协商，奇瑞今后使用以eQ（e为小写字母）为首的数字序列产品命名逻辑及品牌名称，例如“eQ”及“eQ1”。另一方面，戴姆勒将使用“EQA”, “EQC”（E为大写）为例的，以EQ为首的英文字母序列命名逻辑的产品命名及品牌名称。与此同时，奇瑞将采用“eQ TEC”为汽车电气化系统命名，戴姆勒将指定“EQ power”为旗下插电式混合动力产品命名。

　　如此看来，两家企业的产品虽然有着天差地别，但奇瑞和戴姆勒都十分看重“eQ/EQ”品牌名称为新能源汽车产业所带来的实际价值与机遇。对此，奇瑞汽车股份有限公司总经理陈安宁表示：“奇瑞自创建以来一直坚持创新和国际化，我们对在技术和知识产权方面取得的成绩感到自豪。我们高兴能够在电动车品牌上与奔驰在全球达成双方品牌共赢共存的协议。奇瑞将坚持在全球范围打造优质的产品内涵、客户体验和独特的品牌价值。”

　　戴姆勒股份公司董事会成员、负责大中华区业务的唐仕凯同时表示：“我对两家企业能够在友好坦诚的氛围下，协商同意共享使用首字母有所区分的‘EQ/eQ’品牌名称而感到高兴。在这一共识下，无论在中国乃至全球范围内，双方都将以促进汽车产业向电力驱动发展的愿景为共识。”

　　编辑点评：谈到商标权益案件，对于奇瑞来说并不陌生，早在2013年，奇瑞曾与腾讯就“QQ”的商标归属问题对簿公堂，并最后以奇瑞汽车胜诉而告终，北京市高院终审判决，支持商评委此前做出的裁定，判令腾讯撤销汽车等商品的“QQ”注册商标。然而中国品牌拿起维权武器反诉外资品牌的案例却十分鲜见，虽然此次奇瑞与奔驰以达成合作共识的方式得以解决，但未来有望以此为节点，开启中国品牌对商标权益的重视。