提起两厢,在人们的概念里通常都是可爱、小巧等有关“小”的词语。不过,随着消费能力的提高, 中级两厢车渐渐开始成为两厢车市场上的主角。
中级两厢成焦点
近几年来,随着消费观念的转变,两厢车的消费市场逐渐扩大,上海大众劲情、东风雪铁龙C2、东风标致206、雪佛兰乐骋、奇瑞QQ、Spark等两厢车型在市场上一直是“高温”不退。然而不置可否的是,两厢车市场的火爆还是主要集中在经济型两厢车型上,中级车在这一领域却一直没有大的作为。直到2006年年底,这块市场上也只有东风日产骐达、一汽大众高尔夫、上海通用凯越HRV、东风雪铁龙富康等少数车型“孤芳自赏”。而更多汽车品牌在中级车市场上则是谨小慎微,生怕一不小心丢掉了嘴边的蛋糕,因此在该不该投放两厢中级车型的问题上,各家制造商都在犹豫之中,最后往往都是在两者之间选择了率先投放三厢车,一些甚至在国外市场很成功的两厢车型,在引入国内市场时,也需投国人之所好,加上一个不伦不类的“尾巴”。
这一切直到两厢福克斯的上市,才让更多的汽车品牌“醒悟”过来,原来在中国市场,中级两厢车也可以每月卖到5000辆。随后,宝来HS、两厢伊兰特也如期而至。今年年初上市的两厢307、两厢赛拉图欧风更是成为了各自品牌的主力军,特别是两厢307的销售业绩基本定格在每月3000台左右,成为东风神龙公司最热销的车型。而6月28日刚刚亮相的东风雪铁龙世嘉,这款来源于在欧洲市场大获成功的雪铁龙C4车型,也引起了业界非常高的关注。
从无到有,从备受冷落到炙手可热,中级两厢车正在成为市场上一个新的热点。
并线销售成特色
在中级两厢车市场上有着一个非常明显的特点,那就是同款车型的两厢版和三厢版,往往都是并线销售,例如,东风日产的骐达和颐达、长安福特福克斯的两厢版与三厢版、东风悦达起亚的欧风和赛拉图、上海通用的HRV和凯越、东风标致的307的两厢版和三厢版……而在中级两厢车型里没有三厢“胞弟”的车型,到目前为止也是屈指可数的。
市场上两厢、三厢并线销售,一部分是由中级车市场举足轻重的地位所决定的。“得中级车者的得天下”,这就不难看出中级车市场在车市中的分量,即便两厢车的风潮已经愈演愈烈,但是由于消费群体的特点所决定,这一细分市场内,中规中矩的三厢车表现得更加优异一些。因此,为了满足更多消费者的需求,同时也是为了达到“进可攻退可守”的目的,汽车厂家不会贸然放弃中级车市场上占主流的三厢版车型,这样,两厢版与三厢版并线销售的情况也就不足为奇了。另一方面,两厢版与三厢版并线销售,培育两厢版成为新的销量增长点也是其主要目的。综观现在中级车市场上两厢版与三厢版并线销售的车型,其三厢版的增长空间已经不大,要实现显著增长不得不寄望于两厢,而实际情况也如此,大凡中级车市场上两厢版与三厢版并线销售的车型,两厢版的销量往往都要优于三厢版。此外,从成本的角度考虑,两厢版与三厢版的零部件普遍通用,两厢的上市扩大了零部件采购的规模,其单车成本必然会大幅降低,也为其两厢、三厢版本共同留出了降价的空间。
运动、空间和安全成卖点
提到中级两厢车就不能忽视两厢福克斯,流线形的外观和充沛的动力,两厢福克斯的成功在很大程度上是取决于自身与生俱来的“运动”细胞,而这之后,运动的风格也成了中级两厢车的一大特点。从福克斯到两厢伊兰特,再到刚刚亮相的东风雪铁龙世嘉,都逃不开“运动”这个特性,特别是世嘉和福克斯,其原型车都是参加世界汽车拉力锦标赛的冠军车型。
其次,两厢车的消费群主要是追逐潮流的年轻人,时尚个性的外形是他们追求的目标,但是由于“两厢”的特点所限制,两厢版车型的车内空间会显得相对“拘束”一些,这对于要求大空间的消费者来说不能不说是一个短板。然而,随着“大尺寸”的中级两厢车的到来,“空间”问题便迎刃而解,视觉上的“个性”和感官上的“充裕”,使得中级两厢车做到了“鱼与熊掌兼得”。另外,随着汽车市场的不断发展,消费者的关注点也由针对价格、经济性等“温饱”层面逐步转向针对配置、性能等“品质”层面,而汽车安全性的要求也在不断提升和完善。对于以往小型两厢车安全性不足的问题,中级两厢车可以说是“麻雀变凤凰”,在尺寸变大的同时,安全、配置、性能等方面也得到大幅度提升,四轮盘刹、GPS导航、倒车雷达等装备,以及侧气帘、ESP等高档安全配备已经成为中级两厢车的钟爱之物。
| 解析 中级化两厢渐渐成为车市新风向 | [07/03 14:21] |
| 高油价时代 经济型两厢车旺销 人气飙升 | [07/03 11:39] |
| 打造精品路 两厢车瞄准80后年轻一代 | [07/03 11:32] |
| "80后"新富群冒头 豪华车市重大变革在 | [07/03 10:34] |
| 限行政策影响北京车市 经销商进退两难 | [07/03 09:25] |
| 消费税上涨传言搅动车市 权威否认上调 | [07/03 09:15] |
| 美国车市持续低迷 各大车企降低销售目标 | [07/03 08:45] |
| 老车型降价撬动车市 边缘品牌停产车慎买 | [07/02 16:11] |
| 车市震后再扩容 将迎来近10家全新的4S | [07/02 14:57] |
| 学车族群高增长 车市将更多"后备车主" | [07/02 14:33] |
| 解析 中级化两厢渐渐成为车市新风向 | [07/03 14:21] |
| 高油价时代来临 节油发动机与小排量并 | [07/03 14:05] |
| 高油价时代 经济型两厢车旺销 人气飙 | [07/03 11:39] |
| 打造精品路 两厢车瞄准80后年轻一代 | [07/03 11:32] |
| 信念之选 新一代成功创业精英流行什么 | [07/03 11:13] |
| "80后"新富群冒头 豪华车市重大变 | [07/03 10:34] |
| 简约商务不简单!体验江淮瑞风国IV版 | [07/03 10:33] |
| 梅雨季节天气湿热 夏令用车的保养常识 | [07/03 09:55] |
| 国三标准实施 江铃全顺升级成本同级别 | [07/03 09:38] |
| 骏捷FRV首月订单超6000 部分意 | [07/03 09:34] |
| 奥运限行期间小车减免税费 可变更车尾 | [07/03 09:30] |
| 限行政策影响北京车市 经销商进退两难 | [07/03 09:25] |
| 长安铃木延长部品质量保修期 | [07/03 09:19] |
| 上海大众试图用朗逸打开A级车市场 | [06/27 10:41] |
| 广州丰田凯美瑞成为亚运会首批赞助用车 | [06/27 10:32] |
| LAVIDA朗逸上市售价11.28- | [06/26 15:08] |
| 吉利金刚MK在俄罗斯21个城市全面上 | [06/26 14:09] |
| 观察 细数转战出租车市场的中级轿车( | [06/26 11:56] |
| 马6销量节节增长 五月上牌5558辆 | [06/26 10:56] |
| 主流车企借奥运东风 新车上市猛打奥运 | [06/25 09:59] |
| 厂家观点 车市高速增长的态势将不会变 | [06/24 10:41] |
| 车市新动向 锐欧等经济型车成为市场宠 | [06/23 11:21] |
| “印象西湖” LAVIDA朗逸将于2 | [06/20 13:42] |
| 划时代!LAVIDA朗逸价格配置打造 | [06/20 10:49] |
| 6月20日起93号汽油上涨0.86元 | [06/20 09:27] |
| 车价格同比下降2.78% 车市拐点两 | [06/19 09:55] |
| 斯柯达明锐奥运限量版车型上市(图) | [06/18 11:02] |
| 斯柯达明锐携奥运限量版亮相北京200 | [06/17 15:54] |