一年之计在于春，08年刚刚开始，无论是汽车厂家还是广大消费者都希望在新的一年有新的气象。元宵节刚过，一汽丰田CROWN皇冠便捷报连连：根据相关机构的统计信息显示，2008年1月，CROWN皇冠实际销量达到4577台，紧随销量冠军奥迪A6L，继续保持国内高级车销售前列，为CROWN皇冠08年的市场业绩开了个好头，CROWN皇冠以平稳的发展态势，用实际销量证明着自身具备的超强实力。

　　最近，笔者走访了北京几家一汽丰田4S店，经销商都表示：CROWN皇冠3.0L以及2.5L两个级别的车型从今年1月份以来，销售和预订情况非常乐观，尤其是春节期间，到店询问、购买的消费者更是络绎不绝，各4S店的顾客到店率均有不同程度的上涨。现场看车的李先生对笔者说：“周围有几位开CROWN皇冠的朋友极力跟我推荐这款车，说这车品质高，性能也好，价格也比同级别车有吸引力……我在网上论坛里也和一些车主进行了坦诚沟通，他们的口碑坚定了我购买CROWN皇冠的信心。”

　　正在现场办理车辆交接手续的潘先生自己拥有一家公司，他告诉笔者：“关注CROWN皇冠品牌已经很久了，购买CROWN皇冠是被其所散发的儒雅、大气所打动，开CROWN皇冠出去谈生意或接客户，能够彰显出自己独特的品位和内涵。”

　　与销售人员和消费者短暂接触之后，笔者心中不免产生了一个疑问：作为已经上市3年的车型，跻身强者如云的高档车市场，CROWN皇冠为什么一直保持热销的态势？这么多消费者如此钟爱CROWN的原因是什么？

　　笔者分析认为，其原因首先是CROWN皇冠强大的商品性能方面的实力。 CROWN皇冠执着追求21世纪高档轿车的全新价值标准——全能优秀：快乐驰骋、快感操控、出色静谧、惬意舒适、周密安全，以及优良的经济性等。

　　为了全能优秀这一标准，CROWN皇冠从05年上市至今对自身的强化和完善从未停歇。从06年一汽丰田3周年盛典推出的CROWN皇冠特裝车，到07年9月大刀阔斧对进行规格和价格体系的调整，每一次提高和完善都是针对消费者最为关注的舒适性、安全性等内在品质的提升，使其高度彰显出“和谐”、“知性”之美，从而赋予CROWN皇冠品牌全新的商品意义。例如，在07年9月的车型调整中，CROWN皇冠新设了3.0L Royal Saloon 时尚导航版车型和3.0L Royal Saloon 标准版车型。并使CROWN皇冠全级别车型对应了EURO IV排放标准，同时全级别标准配备了侧帘式SRS空气囊。此外，CROWN皇冠3.0LRoyal 真皮版、2.5L 特别版和2.5L Royal真皮版也进行了配置上的充实：标准配备了高级脚垫和尾气排放监测装置等。

　　的确，CROWN皇冠融合众家所长，全方位和谐实现世界级高水准性能。配备的双VVT-i发动机、手自一体式6挡自动变速箱、智能钥匙、一键启动系统、带EMV的DVD语音电子导航系统（带蓝牙免提装置）等先进装备，以及由GOA安全车身、SRS空气囊、VSC、TRC、ABS（带EBD）、HAC上下坡辅助控制系统等，共同构造的安全防护体系，开启了高档车市场的新局面，使CROWN皇冠成为高档车市极具市场竞争力的主流车型！

　　其次，就是一汽丰田独特的营销手段。也许是看到了用户口碑的力量，一汽丰田厂家从去年也开始了大规模的品牌宣传和客户满意度提升活动，在强化口碑的同时加强对老客户的维系，比如通过“CROWN皇冠杯”车主GOLF邀请赛以及“CROWN皇冠竹林音乐会”等营销方式，全面推出“知性演绎人生”这一品牌主题，完美的阐释了CROWN皇冠消费群体的社会特征：勇于承担责任、富有进取心；追求不张扬的存在感；明智而富有理性；追求物质与精神内涵的和谐完满。

　　不可否认，中国汽车市场蓬勃发展，尤其是高级车市场这一细分领域，势必会出现群雄割据的局面，竞争程度还将继续升级；CROWN皇冠作为一汽丰田的旗舰车型，其优质的性能在中国得到广泛认同，成为中国高级车市场的主力车型。CROWN皇冠未雨绸缪，以品质立足，用性能说话，把握市场动向，能够得到市场的认可甚至追捧自然在情理之中。