公商务市场竞争格局可能有变

2008-2-27 8:43:25   文章来源:新闻晨报   责任编辑:雨萌   作者:佚名

  1.8T即将在月底上市。有传闻说,该车款命名为“迅雅”,至少有两款车型,有可能会采用大包围和定风尾翼等'运动套件'。参照7502.5V6以及主要竞品的市场终端价格,荣威7501.8T的起价预计在20万元左右。

 

  对于上海汽车而言,荣威7501.8T是一款具有重要意义的车型,将有效解决政策对2.5L排量限制的问题,增强其在公商务市场的竞争力。同时,由于该车款的入市,公商务市场的竞争格局也将发生微妙变化。

 

  750 1.8T的基本配置

 

  荣威7501.8T的车身尺寸与荣威7502.5V6相仿,细节会有一些变化,整体仍将延续英伦雪茄造型风格。从性能方面来说,燃油经济性与强大的功率扭矩输出值是该车的主要卖点。

 

  该车将搭载型号为18K4G的1.8T缸涡轮增压全铝发动机,最大功率为118kW,最大扭矩215N·m。百公里理论油耗仅在6升左右,0-100公里/小时加速时间仅9.5秒,最高时速则可以达到205km/h。

 

  值得一提的是,荣威1.8T将可能增加一些娱乐与舒适性的科技配置,如超声波监控系统、自动防眩目内后视镜等。

 

  预计起价20万元左右

 

  记者认为,荣威7501.8T的价格将参考3个方面的因素。

 

  一个是与高端的2.5V6的价格差。荣威7502.5V6的售价在23.18万-27.68万元之间,目前终端促销1万元左右,这意味着1.8T的价格上限应该在22.58万元左右。

 

  另外一个是主要竞品领驭1.8T的价格参考。目前,领驭1.8T市场价格为20.58万-21.88万元。考虑荣威的品牌定位和配置因素,荣威7501.8T的价格应该比领驭1.8T高5000元左右,亦即起价21万元。

 

  第三个是考虑上海汽车对于荣威7501.8T的产品定位。既然是想通过该车冲击公商务市场,瓜分领驭和迈腾的份额;那么,厂家在定价时可能就会考虑以较高的性价比去打压对手,争取潜在客户。

 

  综合分析,荣威7501.8T的价格区间应该在20万-22万元左右。如果该车以这个价格上市,那么其竞争力还是相当突出的,很可能对车型略显老迈的领驭1.8T构成冲击。

 

  750 1.8T的主要卖点

 

  国内1.8T车型主要出自南北大众,另外还包括华晨、名爵等少数品牌。荣威推出这一系列车型,不但打破了大众系的垄断格局,也增强了自身在公商务市场的话语权。荣威7501.8T在技术方面更为成熟,进行了底盘等方面的升级,制造工艺更趋于稳定。

 

  更为重要的是,前期2.5V6的成功推广为荣威打下了很好的品牌基础,据AC尼尔森第四季度的品牌调研结果来看,荣威品牌的知名度分别为70.9%(未经提示),24.4%(经提示),荣威750产品的熟悉度已超过75%。1.8T借助荣威的影响力,在品牌号召力方面已经接近大众系,这增加了该车系的成功系数。

 

  在车型性能方面,一些资深人士如此评价荣威7501.8T:“强劲动力可以与德系车媲美,节能环保与日系车不相上下,空间之大已超越了美系同级车。”客观分析,荣威7501.8T的主要卖点包括大气经典的外观、宽舒的后排空间、精致复古的内饰风格以及稳重的操控风格和舒适的乘坐感。这些要素契合了公商务市场的需求,将吸引不少潜在客户群。

 

  1.8T的“德比之战”

 

  荣威7501.8T和领驭1.8T同产自申城,品牌号召力都不弱,性能和制造工艺在车企中均属于上乘水平,在公商务市场势必引发一场残酷的“德比之战”。

 

  在公商务市场,领驭1.8T外观沉稳大气,在品牌知名度、技术成熟方面有优势,适合性情稳重的客户;而荣威7501.8T在典雅的外观下面隐藏着宽舒的空间和优良的性能,比较适合心态更为年轻的时尚人士。应该说,这两款车各有特色,产品定位和客户群也略有差异。

 

  在空间方面,领驭1.8T的宽度为1765mm,横向空间不错;轴距达到了2803mm,提供了充分的后排空间。而荣威7501.8T的长宽高为4865/1765/1422mm,轴距更是达到了2849mm,在同级产品中优势明显。尤其对于后排乘客,腿部和膝部空间非常宽舒,这种行政级的空间设计也许更加适合公商务客户。

 

 

 

 

 



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