中国汽车行业年年都会发生很多事,07年年也不例外。随着一款款车型的大幅跳水、一款款新车的密集上市,你我或欢喜,或忧愁,或拍掌叫好,或义愤填膺……不管你是哪一种表情,那都代表着我们在和中国车市一起成长。回首2007年,总有一些事情值得我们去回味。
大事件1 上汽与南汽战略合作
政策影响:★★★★★
消费影响:★★★★
综合指数:★★★★☆
在国家发改委以及上海、江苏地方政府的主导下,上汽和南汽在短短8个月内迅速重组,12月26日在北京签订合作协议,跃进集团下属的汽车业务将全面融入上汽,跃进将持有上海汽车3.2亿股股份和东华公司25%股权。这次合作,为国内汽车业23年来最大的并购事件,可从根本上解决上汽、南汽“兄弟相争”的尴尬局面。
在“上南合作”之前,南汽与菲亚特方面就南京菲亚特股权转让事宜达成一致,南汽所拥有的南京菲亚特50%股份将转让给上海汽车,而菲亚特则将从南京菲亚特退出。对于南京菲亚特的存量资产,上汽方面也已经做了相应的规划。这也意味着南京菲亚特作为一家合资整车企业已经成为历史。
记者点评:虽然发生的时间在“最后”,但无论从受关注度、影响、规模还是开创的新局面、对未来影响等多方面来分析,这个事件堪称“2007年之最”。这次合并是好是坏,现在还不得而知,可以肯定的是,由此开始的中国汽车业新一轮合并不再只是“一阵风”。
大事件2 广州本田打造自主品牌
政策影响:★★★
消费影响:★★★
综合指数:★★★
广州本田1998年成立,多年来取得的成就有目共睹:雅阁、飞度、奥德赛畅销全中国,营销模式始终站在潮流顶端,4S店模式、加价、服务体系、“Fit lady”车模评选、汽车召回等等让人津津乐道,更成为其他厂家争相模仿的对象。
2007年中国汽车业民族意识觉醒,大力推广自主品牌当口,广州本田顺应这股潮流宣布“打造自主品牌”:7月19日,广州本田投资20亿人民币成立汽车研发中心,由本田技研提供技术支持,专门用来做广州本田自主品牌的开发与研究,2010年将出车,并挂独自标识。
记者点评:合资品牌也能搞自主品牌?这一事件把“何为自主”的争论达到了最高峰,但“真理”却越辩越模糊,赞赏者有之,质疑者更众,不过,发表看法的大都是汽车业内人士,也就是圈内人,对于普通老百姓来说,它的重要性和影响远没有猪肉、股市、房价来得直接。
大事件3 奇瑞与克莱斯勒合作
政策影响:★★★
消费影响:★★☆
综合指数:★★★
奇瑞近几年发展迅猛,前几年还“蜗居”中国一角,现在已成为“100万车型”下线的现代化汽车企业,拥有轿车、SUV、MPV、商务车全系列车型。当人们期待奇瑞给人以更多惊喜时,奇瑞又丢出一个炸弹:7月4日,奇瑞宣布与克莱斯勒合作,贴牌为克莱斯勒生产小车,开拓北美和欧盟等主要国际市场。当合资企业搞自主品牌时,奇瑞却走上“合资合作”之路,车市变化之快,让人叹为观止。
记者点评:奇瑞一直以扛“自主品牌”大旗者自居。何为自主?在很多人眼中就是“都要是自己的”,奇瑞与克莱斯勒合作打破这一定规:自主也可以合资。这次合作对提升奇瑞生产车型的质量、用料、工艺等方面均有帮助,而这些最终都会反应到奇瑞国内的车型上。
大事件4 韩系车在中国遇拐点
政策影响:★
消费影响:★★★★★
综合指数:★★★
很难想象,韩系车在中国市场全线下滑会是什么样子,但现如今却不得不接受这一尴尬的事实。随着竞争加剧和日系车全面发力,韩国车最大的价格优势已经丧失,沦落只是一个必然的结局。
造成现在韩系汽车不温不火局面的主要原因在于韩系汽车本身,其中最突出的因素是韩系车品牌和技术的相对薄弱。尤其是随着中国自主品牌的迅速崛起,原先靠抢占中低市场赖以生存和发展的韩系车,陷入一个前后夹击的境地实属必然:一方面要承受其他合资企业自上而下的逼压,另一方面还要腾出精力对付逐渐成长的自主品牌.在这上下夹缝中,韩系车边缘化处境越发明显。
记者点评:当今车市不同2003年,车市远远供大于求,消费者不再饥不择食,也就是说,消费环境已经变了。但韩系车的思维没变,仍靠价格换市场,甚至出现雅绅特VS瑞欧、途胜VS狮跑“兄弟相争”的惨烈局面。如何摆脱这种困境,韩国人在深思。同样,这一事件也要引起自主品牌的深思,当价格优势不再,靠什么来取悦消费者?
大事件5 双环汽车“抄袭”事件
政策影响:★★★☆
消费影响:★★
综合指数:★★★
在汽车合资企业风风光光的背后,仍有大量小车企挣扎求存,双环就是其中一个。如果不是双环造出了酷似宝马X5、奔驰Smart的车型以后,这个企业没有人会去关注。
在没有任何技术和经验的积累下,双环模仿了一辆又一辆车,甚至把新车“秀”到了法兰克福车展,目的是“开拓海外市场”。这一事件在国外引起的轰动远大于国内,国内消费者最多是看看热闹,但在注重知识产权的国外更多的是愤怒,还上升到国家外交层面。这一模仿风波,远不会是最后一个。
记者点评:模仿很正常,模仿一个大师级的产品也很正常,但原原本本照抄就不对了。该怎么模仿?如何处理海外关系?这是自主品牌该上的一堂课。
大事件6 小排量车销售下滑
政策影响:★★★
消费影响:★★★★★
综合指数:★★★★
在其它车型大卖特卖的背后,有节能减排效果的小排量车型却进入了严冬。数据显示,1.0L以下微型轿车同比下降幅度多达30%,占市场份额不到6%,而1.3L以下车型也呈逐年萎缩的态势。
为何造成这种局面?一方面,国家对小排量支持明显不够,燃油税迟迟不能开征;另二方面,厂家投入少也是一个主要原因,微型车利润低,单车利润只有200~500元,使企业拿不出更多的钱投入研发,导致市场上的小排量车只是一些老面孔,可选择性不多,“质量差”的帽子始终摆脱不掉。
记者点评:简单来讲,燃油税开征可以直接“改善”这一局面,由于种种原因,燃油税却实施不了。时间拖得越长,未来付出的代价就越高,很多人都明白这一道理,但却改变不了现状。
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